“苏州诚品”的体验与思考

三公子

2015-12-08

      

       早先官方宣传图来看,“诚品”的楼很时尚现代,但实际情况呢稍微打个折扣。不在于楼的问题,而是苏州园区路窄,好几家购物中心都集中在一个原点区域,显得相对拥挤了些。每栋楼之间的距离都非常小,三两步就能跨到路对面去。正是这种拥挤感,削弱了“诚品”本身的时尚文艺气息。
       台湾诚品以书店起家,亏损了15年后才开始盈利,而盈利的契机就是“书店”转向“杂货店”的销售模式,慢慢从一家专门买书的店变成了买文创、买商品、买轻食的综合性“杂货店”。虽然经营模式发生改变,但是对于“书店”本职的运营还是保持很高的水准,这也是为何1989年迄今,诚品口碑屹立不倒的根本原因吧。
       苏州“诚品”,号称大陆旗舰店,从奠基之日起,就有N多人的关注,大家所期待的就是“诚品”的核心“书店”会如何展现在苏州这片文艺范的土壤上。不过,事实是,至少从我一个最普通的消费眼中看到的是——地产、商场、文创和书店。
1、诚品地产
诚品主楼两侧都是“诚品居所”,也就是楼盘,据闻每平方米6.5万元,每一间的面积都在280平米以上,合计下,一间房售价至少得1800多万,果真是壕的世界。

2、 诚品商场
三层楼面加上负一楼,共计四层,60%左右是商场的模式,一半引入的品牌迥异于大陆熟知的品牌,很多是台湾的本土产品,不华丽不张扬,极具特色,细节处很见用心,有这方面雅好的朋友绝对可以逛得开心。同样,细节处彰显品质的商品,价格上也一定走精致路线,钱包不鼓的学生族们恐怕只能欣赏,而不能消费了。

3、诚品文创
文创产品是诚品中最有趣的一个领域。笔墨纸砚等各类文具很多来源自台湾、香港甚至海外,品类众多且品质卖相超群,秒杀国内一线博物馆的文创产品,也更加秒杀国内其他书店的文具用品。当然,品质好,就要用高价格来定义。我一边摩挲一边想,“果真美丽的氛围是要交税的”。

4、诚品书店
以书店起家的诚品,自然要把所有的重头戏都投放在这个领域中。一楼大厅极其吸引眼球的高耸楼梯就是呼吁大家直奔三楼去亲近“诚品书店”。虽然说二楼有一半的区域也在卖儿童书籍以及饮食等方面域的书,但三楼才是真正的文艺书集中营。
不得不说,一个好的室内设计会让逛书店都变成一种享受。从色香味来看,每一个调调都是对的。灯光很柔和,书摆设的感觉很舒适,空气中的味道很清香,甚至鞋子走在地板上的音调都有点好听。总之,这里好适合情侣手拉手一起逛书,顺道躲在某个书架前咬会耳朵。
氛围对了,那书的品类呢?一个主打文艺的书店自然会对其他领域的书顾及不了。在所有重要显眼的位置上,全是艺术、摄影、文学等看起来非常上档次的书或者套装。实用类、工具类的书则只能摆在边边角角的书架上。
台版书和外文书的确多。很多朋友想来逛诚品买书,多半是冲着“充足的台版书和外文书”这个口号而来我杀上三楼后,直接开找各类台版书和外文书,尤其是在手绘区看到好几本心仪书目,着实激动了下。不过,当我拿起书看价目的时候,一瞬间又回到了文创产品区——标价着实贵了点。
过往买外文书的渠道是亚马逊,即便贵,百元以下多半可以搞定。可是这里的外文书或者台湾版,就基本没有100元以下的,甚至很多制作得相对精美、开本比较大、彩页比较多的书售价都在250元以上。我一哆嗦,想想还是回家去电商一键下单直接送货上门吧,否则花了好几百元,抱着十几斤重的书挤地铁和高铁,还是挺白痴的行为。 



5.诚品轻食
逛诚品,顺手要喝下这里的咖啡,二楼的墨册咖啡屡屡出现在早先的宣传照片里,这次来就顺道品一下手艺。咖啡主要分成两个档次:35元和50元,区别在于50元为手冲。我点了夜未央(50元),想尝尝他们家混合豆磨出来的口感如何,不过呢,深度烘焙,苦味重,回甘少,性价比真心一般。

【几点担忧】
       曾经的书店,是静心的地方。但现在来看诚品,却被商家团团包围。属于书的空间中,夹杂着无数其他的元素。更重要的是,我所看到的“诚品选书”跟新华书店或者大众书局的选书有何差异?
       原来看台湾诚品的宣传语“因为一个书店,爱上一座城市”,觉得好美。但现在看苏州的诚品,是否会成为一个地标,吸引更多人来到苏州,这个结果还是未知数。更重要的是,诚品主打的是卖书,但倘若大多数人循声而来,只是喝杯咖啡,跟书架自拍,到楼下吃吃轻食,最后PO朋友圈说一句“诚品到此一游”,那么这还是诚品的真实用意吗?
       我想,时下刚刚开业,处处刷屏吸引人潮,因此口碑不会出现下滑。但三个月后、六个月后,再重温诚品的时候,感受恐怕更加接近真实吧。
       最后还是放上吴清友的话收尾。作为爱读书的普通人,我非常赞同他的这番话,但未来大陆的几家诚品能否够体现出吴先生此番用心,还需观察。
       “书店是供人阅读的一个空间,人在阅读的时候是最从容的,最容易展现自我和本我的。对诚品而言,就是让人实现作为个体的价值。所以,吴清友一直认为,最奥妙最精彩的永远不是建筑,也不是书,而是书店里的人,人内在的心灵。诚品书店,承载着我们太多对文化的渴望。”
【路线图】
       高铁+地铁恐怕是未来最便捷的交通方式,没有之一。苏州火车站出站后,右手边即为地铁站,选择1号线时代广场站,票价4元。由于苏州站处于地铁2号线上,因此具体的路线图是:
       1、从苏州站出发先坐2号线3站后到广济南路下,转1号线(钟南街方向);
       2、1号线经过10站达到时代广场站,选择1号出口,出去抬头正前方的大楼即为“诚品”。
       苏州的地铁跟北上广高速且人多的地铁站不同,站台小且短,人也不多,每班地铁之间的等待时间为5分钟。所以掐算时间的朋友需要注意,苏州站到诚品门口所要耗费的时间是40-45分钟。

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