探店大陆首家MUJI BOOKS:是书店还是杂货店?

第一财经

2015-12-16


在3层空间中,书籍不时与其他物品混搭
收银台背后的墙壁由书摞成
        12月12日中午,赵建新和男友来到淮海路的MUJI上海旗舰店,门口近百米的长队缓慢移动着,多少打压他们的士气,好在天气不错,每人还发到了两粒招牌棉花糖。三刻钟后,他们终于如愿入内,并依次上了3楼的无印良品书店MUJI BOOKS,没想到半小时后就匆匆撤出,“人实在太多,我们只好约下次再来。”这位27岁的HR无奈地告诉第一财经记者。
       和一年前开业的成都旗舰店相似,上海旗舰店也选在“双12”这天揭幕,入驻淮海中路瑞金二路的东方商厦,地面3层,共计3438平方米,是中国大陆地区最大的旗舰店,其中的最大亮点,莫过于迎来了国内首家MUJI BOOKS,即使在日本,这也是今年3月刚刚登场的新业务,此前在日本有2家,在中国台湾有1家。
场景化的阅读体验
童装区的书籍

食品区的书籍
       但如果你指望看到一个大而全的MUJI BOOKS,这里恐怕会让你失望,因为它的可销售数量不过3万册,远低于2公里外的老牌独立书店季风书园,且没有“本月推荐”、“年度最佳”等标语。图书分类也不似社科、法律等图书品类码放,而是将之与相关物件混搭。第一财经记者询问了多位读者的感受,他们均表示:这样的场景化设计很人性,看书成了顺理成章的事。
       其实,从你步入一楼起,贩卖“生活美学”的MUJI BOOKS就无处不在,甚至被“从物质到灵魂,彻底攻陷文艺青年们。”在入口右侧的植物展柜,数十盆绿植与“绿色生活的创意”相邻,可以随手取阅英国博物学作家理查德·梅比的《杂草的故事》或是台湾学者潘富俊的《草木缘情》;在摞得整整齐齐的收纳专区,则一定少不了“日本收纳教主”近藤典子的《打造一个井井有条的家》、被推崇为“居家收纳的最佳图文书”的《所谓收纳这件事》等日式整收之作;而在微波炉、电饭煲等厨房电器旁,年轻人争相翻看《一人份料理》、《好想为你做便当》等通俗易懂的料理书,取阅率颇高。
进口英文书

进口日文书
        等你来到3楼,走过饭香飘散的无印良品餐厅 Café & Meal MUJI,才算真正到了MUJI BOOKS的核心区域。这里以“衣、食、住、行、育、乐”来分类,“育”针对儿童书籍,“乐”的展柜则最大,进口书的比例也更高。跟普通书店相比,这里封面朝外的优先陈列方式,让人更容易就被吸引,翻页式的立架也能增强互动性。不过,赵建新觉得,在空间有限的情况下,这样的摆放形式稍显拥挤,而且没有折扣。她的男友插了一句,“真要买的话,还是去线上书店。”
        对此,MUJI BOOKS显然有所应对,除了《知日》等介绍日本文化的书籍、杂志,它首次引入此前只在网络销售的“读库”《日课》、《日趣》、《日诵》、《日禅》;摘录书籍金句,提炼观点,比如在夏尔·丹齐格《为什么读书》边标出“图书馆是目的的唯一竞争对手”,在梭罗《瓦尔登湖》一侧写上著名的“三把椅子”等。美中不足的是,记者翻看了多本进口书,发现价标并未完全到位,不少仍没有人民币定价。

旅行区的书籍

“地域特色”
       “这些书是由日本方和国内的选书公司共同挑选,具体由MUJI BOOKS的员工落实陈列。”MUJI BOOKS担当王曼如告诉第一财经,选书公司会告知他们某块区域该放哪种类型的书,而后由他们选择相应的书籍完成布置。据她介绍,上海店MUJI BOOKS的全职员工共有5人,基本一、二层各有一人负责,其他在三层,她则辗转巡视帮助。
        第一家MUJI BOOKS 所在的天神大名店邀请了编集工学研究所(Editorial Engineering Laboratory)共同运营打理,后者是一家专业的编辑出版与策划机构。但对于上海店MUJI BOOKS 的选书公司及周转流程,王曼如并没有告知。不过她提到,截至当天12点,共卖出300册书,与想象中相当。“但跟上月开幕的台湾台南店MUJI BOOKS相比,他们首日销量虽只有400册,却相当于售出了1/10的存量。”她提示道。
紧邻MUJI BOOKS的Open MUJI
        角落则常常藏着惊喜,背靠墙壁的“同学与书”,陈列了约20名MUJI员工推荐的“难忘的5本书”,从1981年的销售部区域经理推荐的日本工艺大师赤木明登《造物有灵且美》,到1992年上海Open MUJI担当心仪的东野圭吾里程碑之作《白夜行》,“80后”读者都能在这里发现同龄人曾经的偏爱。紧邻的Open MUJI更充当了阅读空间的角色,这里的书全都没有塑封,鼓励多读多看。据         工作人员介绍,这里将要举行的三场小型演讲、工坊活动已全数满额。
尽管人气火爆,但第一财经记者在3个收银台观望了一阵,发现真正买书的人并不多,远远少于买零食和小物件的,被多收入囊中的多是和MUJI设计理念相关的美学书籍,且为年轻人购买,不少人表示,“其他的看看挺好,但不会真在这里买。”
       下午4点,门口的队伍丝毫没有缩减之势,店内也是越来越堵,上扶梯都要限流。赵建新和男友打算离开这家店,他们买了两本笔记本、一瓶饮料、一包零食和五支笔,意料之中,没有带走一本书。
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